Twitter planea comerse a la empresa de publicidad nativa Namo Media

El último golpe tirado por Twitter cuando compró el Namo Media se ha convertido en la comidilla de la ciudad. La adquisición de esta nueva empresa nativa de anuncios para móviles fue una sorpresa justo después del acuerdo de Twitter con SoundCloud.

Namo Media se dedica a la «publicidad nativa» para teléfonos móviles. Permite la publicidad de anuncios in-stream en medio de las aplicaciones, generando una revisión constante a través de los usuarios sin molestarlos. La característica excepcional de la publicidad de Namo Media es hacer que el contenido de la publicidad parezca similar al contenido de la aplicación, mezclando los dos de tal manera que atraiga a los usuarios y no los desanime, hasta ahora, Namo Media ha estado respaldada por gigantes como Google Ventures y Andreessen Horowitz. Finalmente ha dado el gran paso al decidir cerrar la operación independiente y cooperar con el MoPub de Twitter.

En palabras de Namo Media, su tecnología será empleada por MoPub, que es la plataforma publicitaria de Twitter que fue adquirida por Twitter en octubre del año pasado por un precio bastante elevado de más de 300 millones de dólares. El motivo, como parece, es sindicar a las dos empresas, Namo Media y MoPub, para liberar el poder de la promoción inducida por los medios sociales de las aplicaciones de telefonía móvil y una carga de sitios web móviles. Twitter parece haber planeado dirigir Namo Media de forma independiente. Namo afirma haber creado «una solución publicitaria que permite a los desarrolladores de aplicaciones añadir fácilmente publicidad nativa a las aplicaciones móviles».

Twitter ha estado haciendo un montón de esfuerzos para aumentar sus beneficios mediante la incorporación de anuncios en los tweets y para atraer a los clientes. Esto sólo parece indicar que Twitter finalmente ha tomado nota de los molestos y descaradamente obvios anuncios y ahora está tratando de mezclar los anuncios en el contenido del tweet en un intento de pacificar a sus usuarios de una manera no tan obvia. Se espera que esto aumente la tasa de clics por anuncio y aumente los ingresos que los anunciantes generan para los desarrolladores

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Twitter parece estar siguiendo el mismo camino que Facebook en términos de generación de ingresos y asignación de presupuesto para publicidad. Los términos y condiciones del acuerdo entre los dos grupos aún no han sido revelados. Sin embargo, se espera que el acuerdo tenga un impacto de gran alcance en los próximos días.

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